企业品牌延伸的商标淡化风险及对策

【专业类别】：商标

【文献性质】：期刊论文

【作　　者】：叶强

【出版时间】：2008年01月20日

【期刊名称】：商业时代

【期刊性质】：核心期刊

【期刊页码】：29-30

【作者单位】：南京航空航天大学经济管理学院

【摘要】品牌延伸是指企业利用原品牌的力量或影响力推出新产品,开拓新市场。商标淡化会割断驰名商标与特定商品间的联系,导致驰名商标对消费者的特殊吸引力下降。品牌延伸同样存在"自我淡化"的风险,企业在品牌延伸过程中要采取合适的应对策略。

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