竞价排名中的商标侵权法律问题研究

【专业类别】：商标

【文献性质】：学位论文

【作　　者】：欧阳智鑫

【出版时间】：2012年01月01日

【指导老师】：张广良

【导师职称】：副教授

【论文级别】：硕士论文

【作者单位】：中国政法大学

【摘要】搜索引擎为互联网发展带来了巨大的推动作用。由搜索技术而产生的竞价排名业务，为搜索引擎服务商带来丰厚的利润回报，其不仅为网络用户提供了更有针对性的搜索服务，同时也为竞价者的产品服务进行了宣传。但与此同时，由于竞价排名而产生的法律问题也接踵而至，其中最为突出的则是商标权利纠纷。目前国内外学者与司法工作者对竞价排名中的商标法律问题已经开始给予关注。各国的学者与实务工作者对相关问题都从各自的角度和立场，给出了不同的意见，对待竞价排名的态度也大相径庭。 本文主要是针对与竞价排名中商标法律问题相关的争论焦点，对竞价排名的法律性质，以及竞价者和搜索引擎服务商的法律地位进行分析。首先，对竞价排名的广告性质进行分析，探讨竞价排名业务是否属于广告行为；并在此基础上对搜索引擎服务商在竞价排名中的法律地位进行界定。其次，从商标法角度出发,对竞价者购买关键词的行为是否构成对商标的使用进行认定。再次，在前两点的分析基础上，运用商标侵权的混淆理论、淡化理论以及反不正当竞争法来对竞价排名中不同的直接侵权行为进行分别的分析和定性。最后，在确定竞价者的直接侵权行为基础上，对搜索引擎服务商在竞价排名中的间接侵权行为进行分析，并对其审查义务进行探讨。以此，来厘清竞价者与搜索引擎服务商在竞价排名中的权利义务关系。

【目录】

引言1
第一章竞价排名概述3
第一节竞价排名业务模式3
第二节竞价排名与自然搜索的比较3
第三节竞价排名引起的争议5
第二章竞价排名的广告性质6
第一节竞价排名广告性质分析6
第二节竞价排名与我国《广告法》7
一、竞价排名与《广告法》中的广告7
二、搜索引擎服务商与《广告法》中的广告发布者9
第三节对广告定义的新思路9
第三章竞价排名中的商标使用11
第一节竞价排名中商标使用的理论争议11
一、反对存在商标使用的理由11
二、对反对理由的驳斥12
第二节竞价排名中商标使用的判定14
第三节竞价排名中的合理使用16
一、描述性使用16
二、指示性使用16
三、比较广告中的使用17
四、非商业性的使用17
第四章竞价排名中的直接侵权18
第一节我国《商标法》中的商标侵权19
第二节竞价排名中的初始混淆21
一、初始混淆理论简述22
二、竞价排名中的初始混淆不构成商标侵权23
三、初始混淆与不正当竞争25
第三节竞价排名中的商标淡化27
一、商标淡化不是商标混淆28
二、竞价排名中商标淡化的判定30
三、商标淡化与不正当竞争行为31
第五章竞价排名中的间接侵权33
第一节间接侵权理论在竞价排名中的合理性34
第二节搜索引擎服务商间接侵权的判定35
第三节搜索引擎服务商的审查义务36
一、审查义务的产生原因36
二、审查义务的内容37
结论42
参考文献44

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