网络经济时代的跨国品牌经营

【专业类别】：其他

【文献性质】：期刊论文

【作　　者】：张军

【出版时间】：2005年01月01日

【期刊名称】：科学.经济.社会

【期刊性质】：普通期刊

【作者单位】： 清华大学经济管理学院教育部人文社会科学重点研究基地

【副 标 题】：美国战略与中方选择

【摘要】“品牌经营”是企业为了提高产品竞争力、增加企业整体竞争优势而进行的围绕企业及其产品品牌而展开的一系列形象塑造活动,其最终目的是为了打造名牌产品,形成名牌企业。网络经济的到来,对企业品牌经营战略产生了新的影响。通过借鉴美国企业品牌经营战略,并针对当前中国企业跨国品牌经营模式所面临的挑战,提出了相应的解决方案。

【目录】

一、 网络经济对企业品牌经营的影响
二、 网络经济时代美国企业品牌经营战略
三、 中国企业跨国品牌经营的主要模式与挑战
四、 构建中国企业跨国品牌经营战略系统方案

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