温州鞋业自主品牌认知度及其形象创新研究

【专业类别】：其他

【文献性质】：期刊论文

【作　　者】：马述忠、徐陆颖

【出版时间】：2010年01月01日

【期刊名称】：国际贸易问题

【期刊性质】：核心期刊

【作者单位】： 浙江大学经济学院

【副 标 题】：基于全球化视角的实证分析

【摘要】鞋业发展是温州经济增长的主要动力,而低价策略却使温州鞋在国际市场竞争中遭遇越来越多的挫折。在梳理国内外相关文献的基础上,本文建立了基于贝尔模型的温州鞋业国际品牌三维度理论模型。实证数据分析结果表明,温州鞋业国际品牌形象由企业形象、消费者形象和产品形象的三维结构构成,在整个品牌形象结构中产品形象的比重最大,与其他两个因素的相关性也较大。温州鞋业自主品牌的国际认知度整体上还处于比较低的水平。不同性别、不同年龄段和不同收入水平的消费者对温州鞋业的品牌认知度不同,但总体上差异并不显著。与国外同类产品品牌形象相比,两者存在着显著差异,在品牌形象的三个子形象及其具体因素上也是如此。通过上述实证分析,笔者提出了提升温州鞋业品牌国际认知度和创新品牌形象的对策与建议。

【目录】

一、引言
二、文献回顾与假设
（一）品牌形象
（二）品牌认知
（三）品牌创新
（四）理论模型与假设
三、研究方法
（一）问卷设计
（二）样本提取
四、样本描述和模型检验
（一）样本描述
（二）模型检验
五、研究结论与政策建议
（一）研究结论
（二）对策建议

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