我国房地产品牌战略实施路径

【专业类别】：其他

【文献性质】：期刊论文

【作　　者】：周巍

【出版时间】：2008年01月01日

【期刊名称】：山西财经大学学报

【期刊性质】：核心期刊

【作者单位】： 郑州航空工业管理学院土木建筑工程学院

【摘要】目前,我国房地产业已进入品牌竞争的时代,但业界对房地产品牌的认识和实施尚存在不足,文章通过对房地产品牌的本质和我国房地产品牌战略实施现状分析,对如何实施房地产品牌战略路径提出可供参考的建议。

【目录】

一、 房地产品牌内涵
(一) 房地产品牌具有独特的属性
(二) 充分考虑消费者的利益
(三) 需要充满品牌文化
(四) 具有独特品牌个性
二、 我国房地产品牌战略实施现状分析
(一) 品牌定位不准确
(二) 不注重产品品质, 只看重广告包装
(三) 不用心维护、创新和延伸品牌
三、 我国房地产品牌战略的实施路径
(一) 进行品牌定位
(二) 严把产品质量、品质关
(三) 开展有效的品牌传播
(四) 持续不断的品牌延伸和品牌创新

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