我国企业品牌管理存在的问题及对策

【专业类别】：其他

【文献性质】：期刊论文

【作　　者】：李森、张倩

【出版时间】：2006年01月01日

【期刊名称】：东北大学学报(社会科学版)

【期刊性质】：普通期刊

【作者单位】： 东北大学工商管理学院,东北大学工商管理学院

【摘要】在简述品牌及品牌价值内涵的基础上,以品牌价值评估中的品牌强度因素为核心,分析了我国企业在品牌管理方面存在的求全跟风现象、畸形的广告投资、短视的顾客意识、低级的国际化方式和假冒品牌等问题。探讨了国外成功品牌的管理经验,提出了提升品牌价值的若干建议:提炼品牌核心价值;进行系统持续的品牌投资;培养品牌忠诚;靠文化内涵打造企业的国际化品牌;加大品牌保护力度,确保品牌价值安全等。

【目录】

一、 品牌价值及其评估方法
（一）品牌及品牌价值
（二）品牌价值评估方法
二、 我国企业品牌建设中存在的问题分析
三、 借鉴国外经验提升我国企业品牌价值的对策

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