商标设计与品牌崛起

【专业类别】：商标

【文献性质】：专题著作

【作　　者】：范鲁斌（编著）

【出版时间】：2007年09月01日

【出 版 社】：知识产权出版社

【出 版 地】：北京市

【摘要】《商标设计与品牌崛起》以大量中外商标实例，从商标基本概念、基本理论入手，深入浅出地赏析了商标设计艺术和商标文化理念，并结合商标广告和成功品牌的经验，剖析了企业的商标战略和经营策略。
　　《商标设计与品牌崛起》适合商标标识设计人员、企业经营管理者阅读与借鉴，是沟通商标设计者与使用者的良好工具。《商标设计与品牌崛起》也适合商标爱好者阅读。

【目录】

商标设计要义
一、商标的含义
二、商标的起源与演变
三、商标的分类
四、商标的功能与作用
五、商标策略与商标设计
六、商标设计的艺术特点
七、商标设计要“入乡随俗”
八、商标是一种听觉（语言）符号
九、商标是一种视觉形象符号
十、商标设计应遵守的六大要点
十一、商标设计技法的表现形式
十二、商标的变革与改进
十三、不以规矩不能成方圆
商标设计与品牌崛起
一、发现较早，图形较完整的“白兔”细针商标
二、极具营销策略的元代商标——“红字高牌”
三、“梳篦世家延陵地”——“白象”梳篦声誉四方
四、中华第一驰名商标——同仁堂
五、百年鞋店内联升
六、“六必居”、“天源”联手
七、全聚德烤鸭
八、酱肘子“天福号”——捡来的牌匾
九、传统人文思维的再现——“龙门”标志
十、正广和、梅林联合，打造“金梅林”新形象
十一，“莲花”味精
十二、来自新疆民歌的启迪——“娃哈哈”
十三、“太阳神”商标
十四.四通集团公司
十五、一方之正、一方之宗、一方之主——经久不衰的“方正”品牌
十六、“回力”商标
十七、“星海”钢琴——民族精神永恒
十八、喜上加喜铭记战绩——红双喜
十九、“春风”送暖温馨千家万户
二十、百姓商城，更加生辉——西单商场
二十一、中原升起的商业“新星”——亚细亚
二十二、风采迤逦——宾馆饭店标徽
二十三、学习、弘扬“金利来”创新精神促进改革.转岗创业发展
二十四、五“味”俱“全”迈向五大洲
二十五、挡不住感觉“添情添趣”——“Coca ola”与其姊妹魔水“Sprite（雪碧）”
二十六、在竞争中求发展的“百事可乐”
二十七、“男人忘不了女人的爱”——Marlboro
二十八、麦当劳——一种世界通用的语言
二十九、永不枯竭的话题——肯德基炸鸡的配料
三十、温馨、舒适、博爱的象征——Nestle‘s（雀巢）
三十一、三兄弟立志跨越三大洋——SONYO（三洋）公司
三十二、“人和”理念融入家族族徽的标志——三菱标记
三十三、可爱的小宝贝——SONY（索尼）
三十四、“经营之神”的“国民的、全国的、国际的”标志——National
三十五、世界上最大的能源企业——荷兰皇家壳牌石油公司
三十六、一切都从一颗星星开始——梅赛德斯－奔驰
三十七、跨进汽车时代——福特（Ford）T型
三十八、汽车上的两撇胡子——雪铁龙汽车标志
三十九、必胜一必胜一必胜——大众汽车标志
四十、飞跃的德国羚羊，驾驶者的乐趣——BMW
四十一、富豪的宠儿、醉人靓车王——Rolls-Royce
四十二、集团化、专业化的典范——通用汽车公司
四十三、永不褪色的荣耀标志——凯迪拉克
四十四、NIKE的成功之路
四十五、匠心独具的先驱——Adidas
四十六、“派克”金笔——百年之际回娘家
四十七、“妈妈”与“国王”——柯达
四十八、驰名全球的运动衫——鳄鱼
四十九、崛起的金脚丫——“HANG TEN（欢腾）”
五十、迪斯尼传奇
五十一、逐步形成的“星、月”商标——宝洁标志
五十二、久负盛名的“4711”——科隆香水的传奇
五十三、孕育新生命、创造新价值——资生堂
五十四、“娇兰（GUERLAIN）”香水——“帝王”

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