中华商标与文化

【专业类别】：商标

【文献性质】：专题著作

【作　　者】：马东岐、康为民（编著）

【出版时间】：2007年01月01日

【出 版 社】：中国文史出版社

【出 版 地】：北京市

【摘要】商标文化是中华民族文化园中绽放出的一朵奇葩，随着市场经济的繁荣日益引人注目。本书聚焦商标，从历史、文化、竞争、审美、发展等方面，多视角、全方位地察隐烛幽，透视扫描，解读那一个个维系着企业生存发展、生动而又鲜活的商标符号。翻开此书，你可以看到一个五彩缤纷，具有挑战性的商品世界。

【目录】

序（1）
前言（1）
一 商标史话（1）
一个商标，是一个图形或符号。无数个商标的集合，便构成了中华商标的历史。
古代商标文化的形成与发展（2）
近代商标的历史环境与竞争形式（11）
当代商标的发展走向与特点（18）
商标文化的根系支脉（24）
二 商标景观（30）
一个商标，留下时代的一个足迹。不同时代商标的汇合，便构成了那个时代的商标景观。
商标拥抱着市场经济（31）
商标随着经济市场化进程发展（35）
商标因市场而丰富生动（38）
商标的随流、趋同景观（41）
商标的个性、人文景观（58）
商标中的逆流浪花（69）
三 商标事件（76）
一个商标，是一个历史事件。伴随着时光的流逝，有的悄然离去；有的却光彩依旧，让人回味无穷。
中国最早的商标是“白兔为记”（77）
“谢馥春”商标假冒案（79）
按脚档案做鞋的“内联升”（81）
黄楚九的商标意识（83）
中国第一部商标法（85）
“三角”毛巾斗“铁锚”（87）
方液仙给中国生产了第一支牙膏（89）
“美华利”是中国最早的时钟商标（90）
杨济川与“华生牌”电风扇（92）
我国最早生产的“马头牌”绘画颜料（94）
“双钱”不屈不挠维权益（96）
“象牌”水泥的抗争（98）
“兵船”商标注册第一号（100）
“海普牌”针剂药的贡献（102）
“亚浦尔”灯泡商标的来历（104）
味精之最“佛手牌”（106）
“剪刀”商标被抢注事件（108）
战火中的“会狮”香烟商标（110）
四 商标文化（112）
一个商标，是一叶运载着文化的小舟。无数个商标的汇集，便聚积成厚重的中华商标文化。
商标载着文化航行（113）
中华龙文化（115）
儒家思想文化（121）
王朝文化（126）
方、圆符号文化（130）
民俗推崇文化（137）
五 商标故事（146）
一个商标，是一个符号。它看起来很简单，却又十分鲜活。它凝聚着商标人的智慧与结晶，反映着经营者的追求与愿望。在它的背后，有许多发人思辫的生动故事。
“茅台酒”古老奥秘多（147）
“同仁堂”中西合璧放异彩（149）
“张小泉”剪刀誉满五洲（151）
“全聚德”烤鸭风味独特（154）

御用圣药“龟龄集”回归民间（157）
雷允上与国药六神丸（159）
杜康酿酒的传说（162）
“狗不理”维权故事多（166）
道口烧鸡“义兴张”的佳话（168）
集天地灵气的“信阳毛尖”茶（170）
“三毛”侵权案留下的思索（172）
“红豆”商标寓相思（175）
“东方红”情系陕北老区人（177）
“红旗渠”流淌不竭财源（179）
“大寨春”酒香飘神州（181）
“康奈”发展谁奈何（183）
广告大战争标王（185）
中原之星“亚细亚”的兴衰（187）
老翁泼墨警示李登辉（190）
巨人发展错方位（193）
澳门回归时的七子广告（195）
方便面成功的“康师傅”（197）
新飞人的诚信、环保观念（200）
夏利牌汽车商标的启迪（204）
“中华”牙膏洋为中用求发展（207）
“张大哥”一举成名被抢注（210）
老子青牛过函关（213）
“月宫”中的仙境（216）
洛阳古城驼铃声（218）
保险柜上的“大兽”（221）
从“龙马”说《河图》、《洛书》（224）
防盗门上的看家狗（227）
六 商标审美（230）
一个商标，是一件艺术作品。无数个商标的组合，便构成了商标艺术的大看台，让人们在商标艺术中寻求美，享受美。
品味商标中的美感（231）
难挡诱惑的“娃哈哈”（233）
青春永驻“杉杉”树（235）
商体联姻“健力宝”（237）
土味洋味“乐百氏”（240）
热情奔放“万家乐”（242）
“红蜻蜓”展翅欲飞（244）
国际航标“吉祥鸟”（247）
美好象征的“小天鹅”（249）
心疑形释共感觉（252）
兴味兴象的“九久图”（254）
蓝色梦境，心旷神怡（256）
物类相从“春燕”归（258）
心理需求保平“安”（260）
曲字美化寓哲理（262）
镶嵌叠合的“金伞”（264）
意与象浑“云里梅”（266）
流行于时的“贵妇人”（268）
诗情画意摇柳景（270）
线条佳构的“群乐”（272）

别具一格的亲情味（274）
物惟求新“奇美特”（276）
汉字妙用说“星高”（278）
召式广告“真不同”（280）
“争春”恋春绘春（282）
联想翩翩的“菊花井”（284）
动静相宜车马图（286）
“俏人”的风流韵味（288）
“风雨”中的景观（289）
劝君快上“青云”路（290）
“容佳”中的爱美心理（291）
灵活随机的“三久”牌（293）
象征与联想的“企鹅”（295）
“玉立”的立人之道（297）
肢体语言达信息（298）
亮晶晶的“丽珠”（300）
金鸡形象的魅力（301）
七 商标琐拾（303）
商标，是企业展示自我的皇冠，参与市场竞争的武器。多视角、全方位了解、认识它，有益而有趣。
火柴商标记沧桑（304）
改革开放话吊牌（307）
汉字商标是富矿（309）
拼音字母的风采（324）
偶得佳句“沐春”歌（331）
成语的多功能表意（333）
古今汉字标志借鉴（339）
汉字商标发展的美好前景（343）
八 商标集锦（344）
中华商标，林林总总，形式多样，内容丰富，宏观：大到宇宙，小到一叶；远自农耕社会，近至市场经济，包罗万象，无所不在。微观：天地生、文史哲、数理化、工农兵、气象万千，无所不有。
龙商标（345）
汉字商标（360）
字母商标（370）
其它商标（378）
后记（394）

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