企业商标战略

【专业类别】：商标

【文献性质】：专题著作

【作　　者】：郭修申（著）

【出版时间】：2006年10月01日

【出 版 社】：人民出版社

【出 版 地】：北京市

【副 标 题】：Enterprise trademark strategy

【摘要】《企业商标战略》是中华商标协会专家委员会专家郭修申先生写给中国企业的又一部力作。
　　《企业商标战略》着重阐述了十一个企业商标战略：商标设计战略，商标定位战略，商标形象战略，商标运用战略，商标营销战略，商标广告战略，商标管理战略，商标经营战略，商标保护战略，争创驰名商标战略，商标国际化战略。
　　本书突出适用性和可操作性，对每项战略涉及的理论和实务问题都进行了较系统的阐述，并有机结合典型案例充分论证，以期使读者在理论与实践的结合上得到举一反三的启示。
　　本书条理清楚，分析透彻，语言流畅，可读性强，便于企业实践、操作。

【目录】

序一
序二
第1章　品牌经营时代凸现商标战略
一、21世纪进入品牌经营时代
二、美日关注商标战略中的国家利益
三、外国公司纯熟实施的商标战略
四、中国商标发展现状
五、中国企业商标战略的主要差距
第2章　商标--企业商标战略的根基
一、商标权的法律属性与商标战略主体
二、商标权的内容
三、商标权的特征
四、商标的作用
五、商标（品牌）与消费者
六、著名商标、驰名商标的效应
第3章　商标设计战略
一、商标选择与设计应服务于商品或服务的功能和用途
二、商标选择与设计应着眼消费者的心理效应
三、商标选择与设计应有利于开拓市场
四、商标选择与设计应有效宣传企业形象
五、商标设计应具有文化内涵
六、商标设计应具有独创性、显著性
七、商标设计应尽量使商标名称与企业字号一致
八、商标设计应有助于商标国际化战略
第4章　商标定位战略
一、商标定位
二、商标定位的作用
三、商标定位法则
四、商标理念定位
五、商标消费群体定位
六、商标价值定位
第5章　商标形象战略
第6章　商标运用战略
第7章　商标（品牌）营销战略
第8章　商标广告战略
第9章　商标（品牌）管理战略
第10章　商标经营战略
第11章　商标保护战略
第12章　争创驰名商标战略
第13章　商标国际化战略
后记

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