商标战略与策略

【专业类别】：商标

【文献性质】：专题著作

【作　　者】：白光（著）

【出版时间】：1997年06月01日

【出 版 社】：企业管理出版社

【出 版 地】：北京市

【副 标 题】：商标实践论

【摘要】全书共分三篇、二十章。第一篇为“基本原理”，阐述了商标意识、商标战略的概念、内容和类型、商标战略方针和目标、商标战略的外部环境、商标战略的研究、商标策略的研究等，共六章，目的是使企业经营者从整体上对商标战略与策略的基本原理和研究方向有一个全面、系统的认识。第二篇为“战略决策”，阐述了商标方面的最低成本、领先战略、差别优势、专一化服务、防御战略、时空战略、发展战略等七种商标战略的概念、驱动因素和实现途径，并且每一种战略都选择了一个现实企业成功的案例，目的是能使企业经营者掌握和运用这些商标战略。

【目录】

第一篇 基本原理
第一章 商标意识和观念
第二章 商标战略的概念、内容和类型
第三章
商标战略方针和目标
第四章 商标战略外部环境
第五章 商标战略的研究
第六章 商标策略的研究
第二篇 战略决策

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