无形资产的商标评估

【专业类别】：商标

【文献性质】：专题著作

【作　　者】：宗刚等（编译）

【出版时间】：1995年01月01日

【出 版 社】：中国物资出版社

【出 版 地】：北京市

【摘要】暂无

【目录】

目 录
导语………………………………………………一，…l
一、商标的属性………………………………………………1
●商标的发展………………………………………•：．．一2
●现代商标…………………………”…………………•3
●商标的类型和权益……………………………………4
●更新商标观念…………………………………………5
●一些重要的倾向………………………………一……•8
●如何成功地设计商标………………………………．10
●回报…………………………………………………1l
●商标也是一种资产…………………………………12
●关键问题。O QB 00 0………………………………………14
●结论…………………………………………………16
二、为什么要评估商标………………，．．．………………一一17
●管理信息……………………………………………17
●商标战略……………………•…………”……•”…18
●资源分配………………………………………”_•18
●财务评估?……………………”．．-…………………18
●商标拓展………”…一…………………………”…19
●国际性商标………………………………………-．．19
●吞并和购买…………………………………………19
●认清眼前的机会…………………………”：………20
●价格谈判………………”……“………．．，”………21
●为投资者提供信息…………………………QOI D，-QO 22
●商标注册和特许权…………………………………23
●有利于资产负债表…………………………………24
●商誉…………………………………………………25
●结论………………………………………………•”躺
三、商标评估的几种方法……………………………………28
●评估商标许可证……………………………••…．．“30
●收益现值法………………………………••……嚣“32
●比例收费法…………．．．…．．．……．．．………………33
●定额收费法…………………………………………37
●成本法…………………………………………一…39
◆现金流量法…………………………………………40
●市场法…………………………………………••‰•41
●其他方法……………………………………………42
●一种可供选择的方法…………………………’“A”43
●结论…………………………………………．…_…44
四、商标和商标名称的评估…………………………………45
●商标评估的问题…………………小……•．．．……o 45
●基本假设………………………………………••：…46
●溢价法………………•……………………”………46
●历史成本……………‘•……………………………“47
◆折扣现金流量法……………………………………47
●商标带来的收入……•……………………一…小”48
●商标效力……………………………m…m…•玉”52
●评估计算………………………………………．．．…54
●结论……………………………………………“…•56
五、商标会计——评估从业者的看法………………………57
●定义……………………•………………………吩‰58
●外购商标和自创商标…………………………．．．…61
●摊销…………………”………………………••工…62
●英国的商标…………………………………………63
●美国的商标会计核算………………………………69
．●在欧共体中的商标会计………………………“…70
●国际会计标准………………………………………72
●结论…………………………………………………72
六、商标会计——一种工业前景……………………………74
●商标的发展…………………………………………74
●对商标的会计核算……………………………o…77
●商标的价值关系•……．．．一二_”^……•…k………81
●结论………………………………………．．．…”“•83
七、商标评估及其在企业合并和购买中的地位”…一…•…•85
◆在公司合并和购买中商标概念的发展……………85
●行业思考”i………………•……………………”…92
●市场思考………“……………•j：……………o…93
●结论…………………………。……．．．……………95
八、商标评估对投资者有啊些用处……………………”…99
●好商标是最有利的投资…………”?……………；：•100
●商标收购……………“……………•。…………。．-．一105
●重新考虑过去所确信的东西……………”•…“•．h 108
●结论………•ji…•j；………一………•………………111
九、评估与授权……“……………………………………•112
●什么是许可证………………………………“…””112
●常见的许可证……………………‘……”………o“113
●混合许可证…………………………………………115
●真正的。商标”许可证………………‘……………116
●使用费率……………………………………………118
●使用费减免…………………………………………121
●内部授权……………………………………………123
●商标评估的作用……………………………………125
●结论…………………………“……••?••：…••：•：：••?126
十、版权的评估……………………………………………127
●怎样对待出版权……………………………………127
●评估报纸刊头的价值………………………………130
●市场规模…………………………………………-••131
●结论…………………………………………………135
十一、商标评估——羹目的经验与实践…………………136
●问题…………。…………………………………!”136
●会计准则……………………………………………137
●课税减免?………………………•…………………•140
●最近的发展…………………………………………142
●结论………一…•．．．…………。…………………”…144
十二、作为法定财产的商标………………………………146
●为什么要注册……………•”…?•0．,000．0•……………•147
●什么可被注册为商标………………………………149
●商标有效期i……”?…………“………”•?……••“151
●商标许可…”………………•”…••?………………152
●其他类型的知识产权……………………………••?153
●结论………………””…．．．…．．．………”……•…•154
十三，商标会计．……“……………………………一“…一155
●商标会计的问题……………………………………157
●商标利润的分配……………………………………161
．●三个关键问题………………………………………162
●结论………“………………………………………•1 63
十四、对商标臂理者的管理……………………-………164
●商标在消费者生活中的角色……………•………“165
●稳定还是变化……………………………j………”166
●为商标本身的利益而制定商标………………¨一167
●并非仅指商标管理者一人……………………•…”172
●结论…………………………………………………174
十五、公司商标……………………………………………175
●公司商标使用法……………………………………175
●较好的商标结构……”……………………………•177
●商标估价的含义……………………………………179
●结论…………………………………………………180
十六、不断发展的商标策略………………………………181
●商标经营原则………………………………………183
●商标国际化…………………………………………188
●商标差异……………………………………………189
●结论…………………………………………………191
十七、商标在日本的表现…………………………………192
●著名商标进入东京………………………B O@00@@D O…193
●日本的商标大战……………………………………194
●管理系统…………………．』．．………………………196
●开发研究带来知识发展……………………………202
●新的传导工具………………………………………203
●知识产权的会计处理……………”“……“………204
●信息服务…………………“………一……………”204
●结论…………………………………………………206
十八、商标评估的未来……………………………………207
●新的商标种类……………¨……………………：“207
●服务业商标的发展…………………”……………•209
●成功的商标………”………………………………•210
●建立国际商标……………………………………曩210
●结论…………………………………………………212
附录商标评估案例………………•……………………“214
●商标权转让…………………………………………214
●商标许可…………”：………………………………215
后记•••……•…………•••••………•………••…………•…••218

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