现代商标与现代广告

【专业类别】：商标

【文献性质】：专题著作

【作　　者】：钱章录（主编）、吴寅华（主编）

【出版时间】：1995年11月01日

【出 版 社】：杭州大学出版社

【出 版 地】：浙江省>杭州市

【摘要】暂无

【目录】

目 录
第一编商 标
第一章商标基础知识
一、商标与邻接标志………………………………………(3)
二、商标的种类……………………………………………(8)
三、商标的作用……………………………………………(12)
四、商标的经济价值………………………………………(13)
五、我国商标管理体制和商标管理机构．．．………………(18)
第二章企业的商标工作
一、企业商标工作现状及对策……………………………(20)
二、企业的商标战略………………………………………(23)
三、企业争创驰名商标的策略……：……………………••(28)
四、企业驰名商标的认定…………………………………(37)
案例2—1 999商标的战略与策略……………………(39)
第三章I商标注册
一、商标注册的意义与原则…．．．…………………………(44)
二、申请商标注册的条件…………………………………(46)
三、商标注册的申请………………………………………(48)
四、商标代理………………………………………………(52)
五、商标注册的审查………………………………………(56)
六、商标注册的复审与异议………………………………(59)
附表3—1商标代理委托书……………………………(62)
附表3—2商品商标注册申请书及注册申请须知……(64)
附表3—3服务商标注册申请书及注册申请注意事项
…………………一………………………………………•(67)
第四章注册商标的续展、变更、转让和终止
一、注册商标的续展………………………………………(71)
二、注册商标的变更………………………………………(73)
三、江赶|=商标的转让………………………………………(74)
四、汪彤瓦标孝议和蠹、定…………………………………(78)
‘五、沮：丑。“矗：标的终止………………………………………(81)
案例4—1“辉利”商标转让案………“………………•(83)
案例4—2注册商标争议裁定案………………………(85)
第五章商标使用的管理
一、对注册商标使用的管理………………………………(87)
二、对未注j}|j商标使用的管理……………………………(89)
三、注册商标使用许可的管理……………………………(91
四、对商品质量的监督管理…………”…………………•(95)
五、商标印制的管理………………………………………(97)
案例5—1“熊猫”商标使用许可案…………………(100)
案例、5—2商标印翩管理案：………………………••(102)
第六章商标专用权及其法￡’保护
一、商标权的概念和穴容…………••…………………•(104)
二、商标专用权保护的范围与手段．……………………(107)
三、商标侵权行为及其查处……………………………(113)
四、对假冒商标罪的认定和惩处………………………(117)
案例6—1一般商标侵权案——“皇冠”属于谁……(119)
案例6—2假冒“蜜蜂’’味精商标案…………………(121)
第七章商标的国外注册与使用管理
一、商标国外注朋的一般问题………一………………•(123)
二、常标国际汪册………………………………………(124)
三、茼标的逐一图冢；i芏册………………………………
四、国外注册商标的使用管理………*………………•
五、有关商标的国际条约和国际组织简介……………
案例7—1“雄鸡”牌蚊香涉外纠纷案………………
第二编广 告
第八章广告基础知识
一、广告的概念…………………………………………(147)
二、广告的分类…………………………………………(149)
三、广告的原则…………………………………………(152)
四、广告的功能………………••…………………一…•(154)
案例8—1世界最早的广告…………………………•(158)
案例8—2中国最早的印刷广告…………••………•(158)
案例8—3可口可乐的广告比奥运会会徽还要醒目
……………………………………一……………………•(159)
第九章广告与市场
一、认识市场才能做好广告…………………••………•(162)
二、市场调查与市场预测………………………………(165)
三、消费者行为研究……………………………………(170)
案例9一l利用媒介促销，目标市场稳定……………(173)
案例9—2市场细分化及其消费品市场细分的一般
标准………………………………………………………(174)
第十章广告策划与策略
一、广告策划与广告战略………………………………（176）
二、广告产品策略………………………………………（178）
三、广告市场策略………………………………………（181）
四、广告媒介策略………………………………………（184）
孟、广告实施策略……………．．………………………•（186）
案例10—1好来西的致歉广告………………………（189）
案例10—2广告逆反性市场定位策略………………(190)
第十一章广告创作与广告媒介
一、广告创作……………………………………………(190)
二、广告媒介的含义与分类……………………………(196)
三、报纸广告……………………………………………（197）
四、杂志广告……………………………………………（199）
五、广播广告……．．………………………………一…．．(202)
六、电视广告…………………………一………………(204)
七、其他广告媒介………………………………………(206)
案例11—1报纸广告文案……………………………(211)
案例11—2广播广告文案…………………………•一（212）
第十二章广告预算与广告效果
一、广告预算………•……………………一……………（213）
二、广告效果……………………………………………（218）
三、广告效果的测定……………………………………(219)
案例12—1北京人最喜欢和最讨厌的电视广告……(224)
第十三章广告经营与广告管理
一、广告经营……………………………………………(227)
二、经营广告业务应具备的条件………………………(231)
三、广告经营单位的审批登记…………………………(233)
四、广告管理……………………………………………(236)
案例13—1我国广告公司排出座次……………一…•(239)
案例13—2悄然崛起的羊城私营广告业……………(240)
第十四章广告宣传管理
一、广告宣传管理概述………………………•………••(242)
二、广告宣传的限制……………………………………(246)
三、几种特殊商品广告宣传的管理……………………(248)
四、来华广告与出口广告的宣传管理…………………250
五、虚假广告与违禁广告………………………………252
案例14—1 中央电视台改了三百条广告……………254
案例14—2虚假广告、违禁广告面面观……………255
第十五章 广告违法行为的法律责任
一、广告违法行为概述…………………………………(258)
二、广告违法行为的法律责任…………………………(261)
三、广告违法行为的处罚………………………………(263)
案例15—1“明天吃醋不要钱”虚假广告案的法律
思考•…………………………………………………．．(269)
附录
1．中华人民共和国商标法………………………………(272)
2．中华人民共和国商标法实施细则……………………(280)
3．中华人民共和国广告法………………………………(293)
4．广告管理条例…………………………………………(302)
5．广告管理条例施行细则………………一……………•(306)

【来源】点击进入来源地址

【内容】｛$content｝
｛$pics｝