商标

【专业类别】：商标

【文献性质】：专题著作

【作　　者】：陈榴（著）

【出版时间】：1995年01月01日

【出 版 社】：金盾出版社

【出 版 地】：北京市

【副 标 题】：经营者与消费者的桥梁

【摘要】暂无

【目录】

目 录
希望有更多的人从事商标学的研究……………李必达(1)
序…………………………………………………朱诚如(2)
第一章商标——商品的名片…………………………(1)
一、商标的概念与特征………………………………(1)
二、商标的价值与作用………………………………(4)
三、我国商标的起源和发展…………………………(10)
四、商标命名的重要意义……………………………(20)
第二章商标的基本属性………………………………(22)
一、商标的区别性……………………………………(22)
二、商标的人文性……………………………………(27)
三、商标的合法性……………………………………(31)
第三章商标的市场传播………………………………(35)
一、商品信息的传播模式……………………………(35)
二、商标的传播链……………………………………(40)
三、商标传播的稳定性………………………………(42)
第四章商标命名的心理依据…………………………(44)
一、消费者的心理活动规律…………………………(45)
二、民族心理与商标命名……………………………(50)
三、社会心理与商标命名……………………………(54)
四、审美心理与商标命名……………………………(57)
第五章商标命名的语言基础…………………………(65)
一寸宝商棕在{司犷由的讹估………………………rR‘、
二、以意义为中心的命名传统………………………(68)
三、汉语构词法的规约………………………………(71)
四、汉语语音的影响…………………………………(76)
第六章商标命名的创意………………………………(79)
一、在消费者心目中“占位”…………………………(81)
二、巧妙传递商品信息………………………………(86)
三、表明命名者的理想和愿望………………………(95)
四、创意是商标命名之本…………………………(101)
第七章商标命名的技巧………………………………(107)
一、商标的主题和素材……………………………(108)
二、商标素材中的象征系列………………………(109)
三、商标素材中的普通语词系列…………………(118)
四、商标素材中的专有名词系列…………………(122)
五、商标素材中的创造语词系列…………………(127)
六、商标素材中的译名系列………………………(130)
七、修辞在商标命名中的作用……………………(134)
第八章商标命名的误区………………………………(141)
一、商标的取材误区………………………………(141)
二、商标的语言误区………………………………(146)
三、商标的风格误区………………………………(152)
第九章商标策略的运用………………………………(157)
一、精心设计商标…………………………………(161)
二、突出宣传商标…………………………………(164)
三、注重保护商标…………………………………(169)
结语………………………………………………(179)
后记………………………………………………………(182)

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