新编实用商标手册

【专业类别】：商标

【文献性质】：专题著作

【作　　者】：李小林（编著）

【出版时间】：1994年01月01日

【出 版 社】：中央民族大学出版社

【出 版 地】：北京市

【摘要】包括:商标常识、商标设计、商标战略、商标保护等5章。

【目录】

目 录
第一章商标常识…………………………………………(1)
一、商标含义………………………………………………………(1)
二、商标分类………………………………………………………(3)
文字商标……………………………………………………………(4)
图形商标……………………………………………………………(4)
记号商标……………………………………………………………(4)
组合商标……………………………………………………………(5)
非形象商标…………………………………………………………(5)
营业商标……………………………………………………．．：……(5)
等级商标……………………………………………………………(6)
服务商标……………………………………………………………(6)
广告商标……………………………………………………………(6)
保证商标……………………………………………………………(6)
立体商标……………………………………………………………(7)
音响商标……………………………………………………………(7)
气妹商标……………………………………………………………(8)
颜色商标……………………………………………………………(8)
签字商标……………………………………………………………(8)
三、商标价值…………………、…………………………………．•(8)
经济价值……………………………………………………………(9)
信誉价值……………………………………………………………(9)
权利价值…………………………………………………………(10)
艺术价值…………………………………………………………(10)
商标特征与价值的～一致性………………………………………(11)
四、商标使用……………………………………………………(15)
商标注册…………………………………………………………(15)
商标注册制度……………………………………………………(15)
注册原则与使用原则……………………………………………(17)
申请在先原则与使用在先原则…………………………………(18)
注册商标的期限…………………………………………………(18)
商标使用策略……………………………………………………(19)
哪些商标实行使用商标强制注册原则…………………………(21)
商标注册申请人…………………………………………………(22)
商品分类…………………………………………………………(22)
国际商品分类表…………………………………………………(23)
企业使用注册商标的权利………………………………………(24)
企业使用商标的义务……………………………………………(25)
企业进行注册商标广告的媒介和形式…………………．．．．……(25)
企业处理商标纠纷的对策………………………………………(26)
商标专用权………………………………………………………(26)
保护商标专用权的意义…………………………………………(27)
商标专用权的特征………………………………………………(28)
商标专用权的内容………………………………………………(28)
商标专用权的取得……………………••v……………………“(29)
商标的使用权……………………………………………………(29)
商标的独占使用权及其限制……………………………………(30)
商标的禁止权……………………………………………………(30)
办理商标国外注册申请前的一般程序…………………………(31)
到国外及港澳地区申请商标注册的代理机构…………………(31)
委托代理国外申请注册的一般手续……………………………(32)
如何委托中国国际贸易促进会办理商标的国外注册…………(33)
商标国际注册……………………………………………………(34)
商标国际注册申请人的资格……………………………………(34)
申请国际注册的商标禁止使用的标记…………………………(34)
五、商标渊源…………．．t………………………………………(35)
中国古代商标……………………………………………………(3s)
外国现代商标……………………………………………………(37)
第二章商标设计……………………………………•(42)
一、何为好商标……………………•…………………………••(42)
二。商标设计中的几个关系 …………………………………(44)
商标与汉字………………………………………………………(44)
商标与色彩………………………………………………………(46)
商标与具象………………………………………………………(47)
商标与抽象………………………………………………………(48)
商标与文：手走向…………………………………………………(50)
商标与拉丁字母…………………………………………………(52)
商标与构图………………………………………………………(53)
商标与平衡………………………………………………………(54)
商标与制作………………………………………………………(55)
商标与禁忌………………………………………………………(56)
三、文化和商标风格……………………………………………(60)
四、中外商标题材撷英…………………••……………………•(65)
文明古l叠异彩纷呈………………………………………………(65)
现代埘．界气象万千………………………………………………(67)
法国商标的典型主题……………………………………………(73)
德围商标的典型主题……………………………………………(73)
英』商标的典型主题……………………………………………(73)
筻l习商标的典型主题……………………………………………(74)
五、名商标赏析…………………………………………………(75)
中外商标艺海游…………………………………………………(75)
“法国香水”商标的情爱…………………………………………(78)
“美国胸罩”商标的浪漫…………………………………………(80)
“美国汽车”商标的个性…………………………………………(81)
一“派”风光……………………………………………………(82)
喊口号当商标…………………………………．．………………•(82)
一眼望穿秋水……………………………………………………(83)
“狗”与“唱机”分离了…………………………………………(85)
“夏普”(Sharp)不带日本形象…………………………………(86)
故意拼错的商标…………………………………………………(87)
商标何曾无“面子” ……………………………………………(87)
分明“黑白”也是牌……………………………………………(88)
“天希健”与“君子自强不息”…………………………………(90)
第三章商标战略………………………………………………一(91)
一、商标与世界大市场…………………………………………(91)
二、中国驰名商标备忘录…………………………………••：…(93)
中国名牌与市场潜力……………………………………………(96)
夭折的第二次“驰名商标”评选………………………………(101)
三、形象设计与商标…………………………………………(103)
四、广告战中的商标…………………………………………(110)
五、商标战略成败录…………………………………………(118)
法国名牌如何“守”天下……………………'．．………………•(118)
保持名牌尊严……………………………………………………(123)
令人反感的“艾德赛尔”………………………………………(125)
艰难的“埃克森”………………………………………………(126)
有牌胜无牌：台湾香蕉痛失日本市场…………………………(126)
命名测验：“摩黛丝”犹胜“梦的丝” ………………………(127)
第二牌子的无奈…………………………………………………(129)
第四章商标保护……………………………………•(131)
一、如何寻求商标的法律保护………………………………(131)
涉及商标侵权案的几个概念……………………………………(131)
商标侵权行为的认定………………………………………•…••(133)
如何计算商标侵权损失赔偿额…………………………………(133)
商标争议…………………………………………………………(134)
注册商标的民事司法保护………………………………………(134)
假冒注册商标的行为及其处理…………………………………(136)
假冒商标罪的构成条件…………………………………………(137)
伪造与仿造注册商标的行为……………………………………(137)
二、为何丧失商标权…………………………………………(138)
附一：中国商标法规………………………………………………(142)
中华人民共和国商标法………………………………………(142)
第一章总则…………………”………………………………•(142)
第二章商标注册的申请………………………………………(144)
第三章商标注册的审查和核准………………………………(144)
第四章注册商标的续展、转让和使用许可…………………(145)
第五章注册商标争议的裁定…………一……………………(146)
第六章商标使用的管理………………………………………(147)
第七章注册商标专用权的保护，．．……………………………(148)
第八章附则…………………………•：………………………•(149)
中华人民共和国商标法实施细财………………………………(1 50)
第一章总则……………………………………………………(150)
第二章 商标注册的申请………………………………………(151)
第三章商标注册的审查………………………………………(153)
第四章注册商标的变更、转让、续展、争议、裁定………(154)
第五章商标使用的管理………………………………………(157)
第六章注册商标专用权的保护………………………………(160)
第七章附则……………………………………………………(162)
全国人民代表大会常务委员会关于惩治假冒注册商标犯罪
的补充规定……………………………………………………(163)
附二：商标的国际准则………………………………………………(164)
《保护工业产权巴黎公约》………………………………………(164)
《商标国际注册马德里协定》 …………………………………(166)
《世界知识产权组织公约》 ……………………•……………“(167)
《商标注册用商品与服务国际分类尼斯协定》 ………………(169)
《商标注册条约》 ………………………………………………(169)
《建立商标图形要素国际分类维也纳协定》 …………………(170)
非洲知识产权组织有关商标的文件……………………………(170)
《比荷卢经济联盟统一商标法》 ………………………………(172)
《发展中国家商标、商号和不正当竞争行为示范法》 ………(173)
《制裁商品来源的虚假或欺骗性标志协定》 …………………(175)
《保护产地名称及其国际注册协定》 …………………………(176)
三、怎样得到商标的技术保护………………………………(176)
高科技与防伪商标………………………………………………(176)
有声商标不能仿伪………………………………………………(180)
四、形形色色的商标案………………一……………………•(181)
中国的假冒名牌黑潮………一……………………………^…•(181)
冒牌货：欧洲仅次于贩毒的第二大公害………………………(184)
无奈被“通用”了的名牌………………………………………(187)
“耗尽”的商标权………………………………………………(188)
定牌与商标侵权…………………………………………………(191)
抡注商标，夺人所“爱”……………•………………………”(194)
《读者文摘》成了《读者》 ……………………………………(198)
保护奥运“五连环”……………………………………………(199)
“IBM”商标侵权案………………………………………………(199)
“CUBOND”商标驳回复审案…………………………………(201)
DE—NIC”商标异议复审案……………………………………(202)
“大连日清”商标驳回复审案…………………………………(203)
“明治乳业”商标驳回复审案…………………………………(204)
“美国铝业公司”商标驳回续展复审案………………………(204)
“必洽妥”商标驳回复审案……………………………………(205)
HOUSE”商标争议案…………………………………………(205)
日本派克镇生产Parker笔，美国派克公司哭笑不得…………(206)
日本索尼糕点案…………………………………………………(210)
日本好莱坞案……………………………………………………(211)
杜康”商标注册案……………………………………………(212)
大前门”商标案………………………………………………(214)
五桶”商标侵权案……………………………………………(816)
猴王牌”商标案………………………………………………(217)
人丹”与“仁丹”之战………………………………………(218)
果汁糖的悲喜剧…………………………………………………(218)
白日j禽雕…………………………………………………………(219)
“麒麟”啤酒的闹剧…………………………．．．………………(220)
第五章商标春秋………………………………………”(221)
一、全球十大名牌称英豪……………………………………(221)
可口可乐…………………………………………………………(222)
索尼………………………………………………………………(223)
奔驰………………………………………………………………(224)
柯达…………………………………………………………•…”(224)
迪斯尼……………………………………………………………(225)
雀巢………………………………………………………………(226)
丰田………………………………………………………………(227)
麦当劳…………………………•………………………………”(228)
国际商用机器公司………………………………………………(228)
百事可乐…………………………………………………………(229)
二、名牌与人………………………………………………………(230)
天之骄子：元首和名车…………………………………………(230)
名车先驱者………………………………………………………(232)
吉普与军人………………………………………………………(237)
大浪淘沙•车轮滚滚……………………………………………(238)
车中王者：劳斯莱斯……………………………………………(241)
探索大地的鞋——Timberland‘………………………………•(243)
登喜路：从烟斗上发出的世纪之光………………………．．．…(244)
年花7000万元打假的路易威登皮货…………………………(246)
“轩尼诗号”的浪漫之旅………………………………………(247)
“人头马”坚持的原则……………………………………．．．…(248)
谁穿“杰尼亚”…………………………………………………(249)
阿迪达斯和冠军…………………………………………………(250)
“阿童木”，小心!………………………………………………(253)
“三得利”与《西游记》 ………………………………………(254)
香水商标用。毒药”……………………………………………(254)
《花花公子》走进市场…………………………………………(255)
派克笔签下历史性文件…………………………………………(256)
拿破仑救驾：人物品牌传奇……………………………………(258)
“肯德基”，让我们合个影………………………………………(259)
神奇的，。米老鼠”………………………………………………(260)
口碑树起来的。黑面蔡”………………………………………(262)
火灾烧出来的“李锦记”………………………………………(264)
劳力士：成功男人的标志………………………………………(265)
艺术大师毕加索的另一种魅力…………………………………(267)
第一个在前苏联做广告的美国货………………………………
《读者文摘》：一对年轻夫妇的梦想……………………………（268）
“金箭”皮具……………………………………………………（269）
摩托车中的“劳斯莱斯”………………………………………（271）
纪念哥伦布的唯一庆典金笔……………………………………（271）
民意天意，“蓝带”飘扬………………………………………（272
意大利内衣中的“珍珠”………………………………………（272）
路易•威童皮件通行全球………………………………………（273）
广州名牌鞋价几何………………………………………………（273）
德国“牛仔”最爱“DIESEL” ………………………………（275）
航空钟表骄子“布雷特林格”…………………………………（277）
三、商品世界中的至尊无上…………………………………（278）
表中“蒙娜丽莎”芝柏…………………………………………（279）
禄来(Rolleiflex)双镜头相机…………………………………（279）
“宝马看起来就是宝马” ………………………………………（279）
最新款的名牌车．．．………………………………………………•（280）
席梦思和甜美梦乡………………………………………………（281）
睡康宁——磁性健康高级床褥…………………………………（282）
无所不在的“柯达”……………………………………………（285）
“家乐牌”鸡汤…………………………………………………（286）
爱华一-开发崭新视听天地……………………………………（286）
先锋一一深入体会、创新科技…………………………………（287）
吉百利：世界上最爱欢迎的巧克力……………………………（290）
瑞士尊皇表………………………………………………………（291）
卷土重来的“地球牌”墨水笔…………………………………（292）
后记………………………………………………………。（294）

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