商标广告创意设计宣传注册保护及管理实务大全

【专业类别】：商标

【文献性质】：专题著作

【作　　者】：贾祥章（主编）

【出版时间】：1994年03月01日

【出 版 社】：中国经济出版社

【出 版 地】：北京市

【摘要】本书包括:我国的商标管理制度、商标使用的管理、商标权的国际保护、广告管理、广告的制作等19章。

【目录】

目 录
上编 商 标
第一章商标概述……………………………………………(1)
第一节 商标的概念与特征……………………………(1)
第二节 商标的分类与作用……………………………(6)
第三节 商标的起源与发展……………………………(13)
第二章我国的商标管理制度………………………………(23)
第一节 封建制度下的商标管理………………………（23）
第二节 民国时期的商标管理…………………………（26）
第三节 解放区及建国后的商标管理…………………（29）
第三章商标注册的法定程序………………………………（45）
第一节 商标注册的原则………………………………(45)
第二节 商标注册的申请………………………………(53)
第三节 商标注册的审查、异议和核准………………(66)
第四章注册商标的争议、变更、续展、转让、使用许可……(77)
第一节 注册商标的争议和裁定………………………(77)
第二节 注册商标的变更和续展………………………(83)
第三节 注册商标的转让和使用许可…………………(88)
第四节 注册不当商标…………………………………(100)
第五章商标使用的管理…………………………•一………(103)
第一节 商标管理的概念和机构………………………(103)
第二节 对注册商标使用的管理………．．．…………．．．(109)
第三节 对未注册商标使用的管理……………O,00…(114)
第四节 对商标印刷的管理……………………………(116)
第五节 通过商标管理监督商品质量…………………(120)
第六章涉外商标的注册和管理………IQO 000………………(125)
第一节 外国商标在我国的注册…、……………………(125)
第二节 我国商标在外国的注册………………………(134)
第三节 我国出口商品商标的管理……………………(149)
第四节部分国家商标管理制度简介…………………(153)
第七章商标专用权及其保护………………………………(160)
第一节 商标专用权的概念及内容……………………(160)
第二节 商标专用权的特点……………………………(162)
第三节 商标专用权的取得……………………………(162)
第四节 商标专用权的终止……………………………(167)
第五节 保护商标专用权的意义和范围………………(169)
第八章商标侵权、假冒案件的查处………OIQ OQO…………(172)
第一节 商标侵权行为及其处理………QOO DID…………(172)
第二节 假冒商标案件及其制裁………………………(184)
第三节 查处商标违法案件的程序及几个具体问题的说明………………………………(192)
第九章商标权的国际保护…………………………………(231)
第一节 世界知识产权组织……………………………(231)
第二节 保护工业产权巴黎公约………………………(235)
第三节 商标权国际保护组织简介……………………(249)
第十章商标设计的基本原则和基本要求………o••000……(269)
第一节 商标设计的基本原则…………………一……•(269)
第二节 商标设计的基本要求…………………………(279)
第三节 商标的名称及构图设计………………………(292)
第十一章商标档案管理……………………………………(312)
第一节 商标档案的概念与作用……………。～……”(312)
第二节 商标文件材料的归档范围……………………(315)
第三节 商标档案管理基本任务和要求………………(315)
下编 广 告
第十二章广告概述…………………………………………(322)
第一节 广告的概念……………………………………(322)
第二节 广告的性质和作用…………………………．．．(326)
第三节广告的分类……………………………………(332)
第四节广告的产生和发展……………………………(339)
第十三章我国广告管理制度………………………………(341)
第一节 旧中国的广告管理……………………………(341)
第二节 新中国建立以来的广告管理…………………(348)
第十四章广告管理(一)…………………………………(365)
第一节广告管理的涵义………………………………(365)
第二节广告管理的法律依据…………………………(366)
第三节广告管理机关及其职责………………………(370)
第四节广告管理的作用………………………………(372)
第十五章广告管理(二)…………………………………(378)
第一节 对广告经营者的管理…………………………(378)
第二节 对广告客户的管理……………………………(422)
第三节对广告内容的管理…………”•”…•…………(430)
第四节 对广告费的管理………………………………(454)

第十六章 广告违法行为及其处罚…………………………(458)
第一节 广告违法行为及种类…………………………(45s)
第二节 广告违法行为的法律责任……………………(461)
第三节 对各类广告违法行为的处罚…………………(4e5)
第四节 涉及广告的犯罪行为……．．．…………………(469)
第十七章广告与营销………………………………………(473)
第一节广告与消费心理………………………………(473)
第二节广告与市场研究……………DBO•O BO•O………•(482)
第三节广告策划………………………………………(492)
第四节广告效果测定…………………………………(5t3)
第十八章广告的制作………………………………………(529)
第一节 广告制作的原则………………………………(520)
第二节 广告制作的要求……………………………．．．(5st)
第三节 广告文本的创作………………………………(537)
第十九章国外广告管理简介………………………………(554)
第一节 国际广告的发展………………………………(554)
第二节 一些国家(地区)的广告管理…………………(562)
第三节 国际广告组织…………………………………(574)
附 录
中华人民共和国商标法……………………………(577)
中华人民共和国商标法实施细则…………………(584)
商标核转工作若干规定……………………………(594)
商标业务收费项目及标准…………………………(600)
商标印制管理暂行办法………………………•…“(601)
商标注册申请注意事项……………………………(596)
商标注册申请书等i；5式……………………………(6ii)
商品分类表…………………………………………(634)
商标注册用商品和服务国际分类…………………(638)
商标国际注册马德里协定………………”了………(642)
十 广告管理条例………………………………………(660)
十一 广告管理条例施行细则…………．，、．．．…………(66a)
十二 国际商业广告从业准则……………、…………•(671)

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