企业品牌建设及其战略运用研究

【专业类别】：综合

【文献性质】：期刊论文

【作　　者】：冯晓青

【出版时间】：2015年01月01日

【期刊名称】：湖南大学学报

【期刊性质】：核心期刊

【期刊页码】：142-149

【作者单位】：中国政法大学无形资产管理研究中心

【支持基金】：北京市社会科学基金项目、中国政法大学优秀中青年教师培养支持计划项目、中国政法大学知识产权管理交叉学科规划项目成果

【摘要】品牌与商标既有联系又存在区别。品牌是企业连同其提供的产品或者服务在消费者心目中的总体印象、形象。品牌建设是提升我国企业发展水平的战略选择,也是我国企业获得市场竞争优势不可或缺的内容和必由之路。我国企业品牌建设应高度重视品牌战略的实施,尤其应在品牌定位、品牌形象、品牌营销和品牌推广方面着力,同时重视运用知识产权制度的功能和特点,以创新产品和市场为重要支撑。

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