关于商标资产研究的思考

【专业类别】：综合

【文献性质】：期刊论文

【作　　者】：符国群

【出版时间】：1999年01月01日

【期刊名称】：武汉大学学报(哲学社会科学版)

【期刊性质】：普通期刊

【作者单位】：武汉大学管理学院

【摘要】商标资产就实质而言反映的是一种长期顾客关系，它较“名牌产品”和“驰名商标”具有更深邃的内涵。不仅如此，商标资产还为市场营销绩效的考核提供了新的衡量尺度，开展对它的研究，有助于丰富、发展消费者需要与选择理论，有助于将商标研究引向深入。文章认为，应从商标标记到资产的转变、商标资产的构成、基础、创造、利用、管理、评估和保护等多个方面进行综合研究 更多还原

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