品牌来源国和产品制造国对消费者购买行为的影响

【专业类别】：商标

【文献性质】：期刊论文

【作　　者】：吴坚、符国群

【出版时间】：2007年01月01日

【期刊名称】：管理学报

【期刊性质】：普通期刊

【作者单位】：北京大学光华管理学院

【摘要】在区分品牌来源国和产品制造国的基础上,探索了它们对消费者产品质量评价和购买意愿的影响。发现产品制造国对品质评价具有显著影响,而品牌来源国则对购买意向产生显著作用。将品牌来源国形象高的产品转移到发展中国家生产有可能降低产品的品质感知,但不一定影响消费者购买意愿。品牌来源国在影响消费者的方式上明显有别于产品制造国,在未来关于原产国的研究中,应将品牌来源国置于更为重要的地位。 更多还原

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