基于品牌经济学的名人代言机制分析

【专业类别】：商标

【文献性质】：期刊论文

【作　　者】：曹琳; 孙曰瑶

【出版时间】：2011年01月01日

【期刊名称】：当代财经

【期刊性质】：普通期刊

【作者单位】： 山东轻工业学院政法学院;山东大学经济学院

【摘要】本文在品牌经济学的框架下,分析了名人代言提高销量和价格的机制以及名人代言策略成功的条件。认为名人代言实际上是一种品牌联合策略,通过名人品牌与原产品品牌形成联合品牌而改变了品牌信用度,从而改变了消费者的选择成本,改变了消费者的需求函数从而改变了销量或价格。通过引入品牌契合系数构建联合品牌函数,分析了名人代言提高品牌信用度的条件。通过联合品牌信用函数分析,本文证明,只有当产品品牌和名人品牌的品牌信用、二者品类契合系数均达到一定水平时,名人代言策略才会成功,还证明了品类契合对于代言成败影响超过了名人本身的品牌信用度,选择名人代言的第一要素是品类契合度,第二才是名人品牌信用度。

【目录】

一、研究综述
二、品牌经济学的基本概念与理论
（一） 选择成本
（二） 品牌、品牌信用度及品牌品类度
（三） 品牌影响消费者选择的机制
三、名人代言的品牌经济机制分析
（一） 名人代言提高产品需求量的机制分析
（二） 名人代言提高品牌信用度的条件分析
四、对策分析
五、结论

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