品牌扩展策略存在的问题及其对策

【专业类别】：其他

【文献性质】：期刊论文

【作　　者】：陈章旺

【出版时间】：1999年01月01日

【期刊名称】：商业经济与管理

【期刊性质】：核心期刊

【期刊页码】：28-29

【作者单位】：福州大学管理学院

【摘要】品牌扩展策略，是指企业利用其成功品牌名称的声誉来推出改良产品或新产品，以凭借现有名牌产品形成系列名牌产品的一种名牌创立策略。由于这种做法既节约了推出新品牌的促销费用，又可使新产品搭乘原品牌的声誉便车，得到消费者承认，起到“借船出海”、“借势造势”的作...

【目录】

(一)
问题之一: 扰乱产品在消费者心目中的定
问题之二: 使消费者产生心理冲突
问题之三: 损害原品牌的高品质形象
(二)
对策之一: 企业进行品牌扩展时,应充分考虑现有品牌的定位及其适应范围。
对策之二: 是否进行品牌扩展,要看新产品与原产品之间的关联程度。
对策之三: 在进行品牌扩展之前,准备评估品牌资产价值。
对策之四: 为减少“株连”效应,可采用新颖独特的方式将原品牌挂上次品牌或副品牌。

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