中国品牌战略的反向思维

【专业类别】：其他

【文献性质】：期刊论文

【作　　者】：陈渊

【出版时间】：1999年01月01日

【期刊名称】：经济纵横

【期刊性质】：核心期刊

【期刊页码】：4-10

【作者单位】：华东政法学院国际法系

【摘要】导入ＣＩＳ工程，实行单一品牌化，推行名牌战略，固然有其长处；但实行“多品牌化”、“非品牌化”与“放弃品牌所有权”策略，却也有其独特的优势。任何企业，不管其自身状况与条件如何，不管其所生产的产品特点怎样，如果一味强调不但要“品牌化”，而且要创名牌，这样...

【目录】

一、多品牌经营策略的因素分析
二、采取“非品牌化”策略分析
三、采取“放弃品牌所有权”的策略分析
四、“非品牌化”与“放弃品牌所有权”策略在我国的适用前景

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