论现代品牌的社会形态

【专业类别】：商标

【文献性质】：期刊论文

【作　　者】：吕恒

【出版时间】：1997年01月01日

【期刊名称】：四川大学学报(哲学社会科学版)

【期刊性质】：核心期刊

【期刊页码】：27-29

【作者单位】：四川联合大学工商管理系

【摘要】以品牌资产化为代表的品牌革命崛起于80 年代末的西方, 对现代企业经营管理产生了深远的影响。然而, 我们对于品牌的本质及其发展脉络, 以及品牌在当代市场竞争中的涵义和作用缺乏深刻的了解。其结果是, 我国在某些生产领域已成为世界最大的OEM (商品原零配件生产地)王国, 却没有与生产能力相匹配的名牌产品和企业。我国一些传统优秀企业和优势产品在外资产品凌厉的品牌攻势下, 逐渐销声匿迹。这一切告诉我们, 只重视生产能力的开发, 而疏于经营和创造自己的品牌, 必然会导致处处受制于人的被动局面, 认识和把握现代品牌的理念应为当务之急。品牌本质上是一种信息载体, 是区别产品和服务的“名称、术语、符号或设计, 或者这些内容的组合” ① 。完整的品牌设计包含两方面的基本内容:一是表音部分, 便于口头传导,
如可口可乐的发音称谓, 这使品牌可读可听。二是表意部分, 即利于书面形式传导的设计图案、语言字符等具象标识, 如长虹电器的专用图案, 这使品牌可写(可画)、可视。现代品牌的变革并非仅指其自然形态, 更主要体现在它的社会形态方面, 即品牌被赋予表征其经济与社会关系, 以及反映这些内容的法律体现的内涵, 它构成与传统品牌的最本质区别。品牌理念的变革使得人们对品牌的认识产生了困惑:“品牌究竟是一个企业, 一系列产品还是单一的生产线? 它可以是其中任何一种, 因而这个问题本身就有问题。” ②可见对品牌的认知应该从更深的社会经济关系上进行探讨。

【目录】

一、品牌的经济形态
二、品牌的经营形态
三、品牌的管理形态
四、品牌的法律形态
五、品牌的文化形态

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