企业的创名牌之路

【专业类别】：其他

【文献性质】：期刊论文

【作　　者】：万后芬

【出版时间】：1996年01月01日

【期刊名称】：学习与实践

【期刊性质】：普通期刊

【期刊页码】：36-39

【作者单位】：中南财经大学贸经系

【摘要】名牌,这一颇具魅力的字眼,时下已成为社会关注的热点,受到各方面的青睐:消费者追求名牌,将之作为实力和身份的象征;企业争创名牌,寻找成功之路;各地政府纷纷制定名牌战略,实施名牌工程,把发展名牌作为振兴经济的突破口;国务院有些部委也作出了“创牌、联牌、扩牌”的规划,提出了发展名牌的目标。然而,创名牌绝不是一朝一夕所能奏效的,也不可能仅靠高额的广告投入“吹”出来。它是一项艰巨的系统工程,必须从全方位着眼,从基础工作着手,以求实的精神达到求名的目的。本文仅站在企业的角度,借鉴国内外一些企业成功的经验,探索我国企业的创名牌之路。一、定位——创名牌的基础名牌的魅力来自

【目录】

一、定位——创名牌的基础
二、质量——名牌的生命
三、商标——名牌的附加价值
四、广告——商品成名的助动力
五、创新——名牌的长寿之道

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