我国企业名牌战略中的主要问题与对策

【专业类别】：综合

【文献性质】：期刊论文

【作　　者】：石耀东

【出版时间】：1996年01月01日

【期刊名称】：中国工业经济

【期刊性质】：普通期刊

【作者单位】： 中国社会科学院研究生院

【摘要】我国企业名牌战略中的主要问题与对策石耀东企业名牌战略是由名牌育成战略、名牌保护战略、名牌发展战略、名牌收缩与转移战略有机结合而成的综合性谋略。本文试图在这种多维的系统的框架内，结合我国现状，揭示我国企业、特别是国有企业在市场经济条件下制定和实施名牌战...

【目录】

一、企业名牌育成战略中的问题与对策
（一）、 在自发形成方式中普遍存在企业创名牌意识差、观念陈旧、行为消极的问题
（二）、在联姻嫁接方式中普遍存在着急功近利、眼光短浅、盲目攀亲等问题
（三）、在权威评价方式中普遍存在“ 奖出多门” 、名目繁杂、标准不一、以钱买名等问题
（四）、在产品形象设计中普遍存在取洋名热、外观不美、包装简陋等问题。
（五）、在广告传播方式中普遍存在煤介选择单一、广告力度不足、创意设计平庸、广告用语不规范等问题
二、企业名牌保护战略中的问题与对策
（一）、以法律武器进行保护的意识淡薄, 不知法、不懂法、也不会用法。
（二）、在注册专利技术与保有专有技术与诀窍的关系上处理失当, 措施不力。
（三）、防伪标志不防伪。
（四）、政府打击仿冒侵权的力度不够
（五）、名牌产品创新慢
三、企业名牌发展战略中的问题与对策
（一）、在本位扩展战略中普遍存在两种极端作法
（二）、在多品种扩展战略中存在品种单一、创新慢、整体实力减弱的问题
（三）、在繁殖战略中存在盲目繁殖、质量监控不严、殃及池鱼的问题。
四、企业名牌收缩与转移战略中的问题与对策

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