论品牌资产价值及其评估方法

【专业类别】：综合

【文献性质】：期刊论文

【作　　者】：夏扬

【出版时间】：1996年01月01日

【期刊名称】：财贸经济

【期刊性质】：普通期刊

【作者单位】： 对外经济贸易大学

【摘要】论品牌资产价值及其评估方法夏扬国外许多企业的实际经验证明，品牌具有资产和负债的两重性。如果企业不能建立适合于自身发展需要的品牌战略，而盲目促销、盲目经营，那么，品牌不仅不可能为企业创造任何效益，甚至可能还会对企业的发展起负面作用。为此，本文拟就品牌的...

【目录】

一、品牌价值基础的参数及测算
二、品牌价值的评估方法
品牌差价衡童法
品牌选择测值法
替代成本测 值法
三、结束语

【内容】｛$content｝
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